読書）新しい消費者 大前研一

日本の消費者は低欲望、これが日本の問題。お金を使わないから国内経済が成長しない。もはやマクロ経済の論理は通用しないのだ。マネーサプライをこれだけ増加させているのに、物価があがらない。中国の爆買いに依存することも難しい。なぜなら、越境ECで様々なものが買えるようになっているからだ。これまでインバウンドで消費していた消費者はもの消費からコト消費に移行するという変化がおきている。またスマートフォン経済は拡大し、様々なものがスマートフォンから消費されている。SNS、口コミを媒介とした消費、クックパットや@コスメの影響力の増大、シェアリングエコノミーの増大などスマートフォンによる影響が大きい。